Texter. Acai-Beere für die Partygesellschaft

Wiesbaden. – Mit dem Acai-Getränk „Schwarze Dose 28“ wird vermutlich zum ersten Mal die Acai-Beere in einem Energydrink eingesetzt. Allein in Berlin sind an zentralen Orten großformatige Werbeplakate mit der schwarzen Dose angebracht worden.

Die Idee stammt aus Wiesbaden. Die Firma Calidris scheint nicht nur beim Marketing einer bisher weitgehend unbekannten Frucht versiert zu sein. Das Getränk wird zum Tipp für eine Klientel, die auf Geschmack setzt.

Vermutlich handelt es sich dabei um die jüngere, doch besser betuchte Klientel: Partygesellschaften haben damit ein Energiegetränk. Denn es ist koffeinhaltig. Guaraná liefert die Belebung. Die roten Früchte der Lianenart aus dem Amazonasgebiet beruht auf dem hohem Koffeingehalt der Frucht.

Langsam setzt sich die Wirkung frei. Also hält sie länger.

Schlichtes Design wirkt immer

Das Design besticht durch Schlichtheit. Die Dose, die gefüllt und geschlossen 275 Gramm wiegt, beschreibt in der Produktbezeichnung, was man sieht: Schwarze Dose 28. Das ist einprägsamer Minimalismus, der in der Werbung heute eher selten eingesetzt wird. Das Produkt soll also für sich selbst sprechen.

Facebook und Bindung

„Warum braucht der Tag 28 Stunden?“  Mit dieser Frage wendet sich das Unternehmen an eine sogenannte Powergeneration. Die Antworten sollen die Adressaten selbst liebern. Im Internetforum „Facebook“ sollen die Antworten platziert werden. Das ist Kundenbindung durch die Schaffung eigener Kreativität und Neugier. Gute Antworten würden mit einer Reise nach Stockholm belohnt.

Die Antworten bei Facebook drehen sich mit allerlei Ausrufezeichen um Unterhaltung und das Verlassen des menschlichen Lebensrhythmus´: „4 Stunden länger PARTY !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!“ (Felix). Oder: „meine Innereuhr von 24 Stunden, kann mich mal dank schaze dose!!!“ (Dijana).  Man sollte nicht auf die Rechtschreibproblematik achten.

Vitamine

Die Stoffwechselkatalysatoren Q10, B-Vitamine und Vitamin C-Extrakte der Acai-Beere geben dem Getränk einen speziellen Geschmack. Die hessische Firma Calidris betont indessen, es handele sich um das erste natürliche Energygetränk.

Sensibilisierung für Acai

Fazit: Mit einer guten Marketingidee ist ein Lifestyleprodukt auf den Markt gebracht worden. Der Zielgruppe war bislang die Acai-Beere weitgehend unbekannt. Damit wird allerdings die Aufmerksamkeit auf die Beere aus dem brasilianischen Amazonas-Gebiet gerichtet. Mode kommt immer gut.

Zur Werbung gehört indessen der Hinweis auf die südamerikanische Surferszene. Das ist Lifestyle auf Südamerikanisch. Überdies ist die Acai-Beere der wichtigste Ernährungsbestandteil der armen Bevölkerung. Hier hätte man sicher den Bogen schlagen können, um die starke Bedeutung der Acai-Beere zu betonen. Doch scheint das Konzept des Minimalismus exakt entwickelt worden zu sein. Das kann man getrost respektieren.

Preise:

Sie liegen zwischen 1,65 bis 1,89 Euro pro Dose.